Puoi creare un sostentamento dignitoso, in cui prendi le tue capacità, le usi, e ti guadagni da vivere in un modo che ti dia un senso di libertà e ti permetta di bilanciare la tua vita nel modo desiderato.I pazzi vedono e sentono cose che gli altri non vedono. Ma devi credere che tutto sia possibile. Se ci credi, ci crederanno anche quelli intorno a te.—Anita Roddick – The Body Shop Anita Roddick era una donna d’affari britannica, attivista per i diritti umani e militante ambientale, meglio conosciuta come la fondatrice di The Body Shop, un’azienda di cosmetici che produce e vende al dettaglio prodotti di bellezza naturali che hanno dato forma al consumismo etico. L’azienda è stata una delle prime a vietare l’uso di ingredienti testati sugli animali e una delle prime a promuovere il commercio equo con i paesi del terzo mondo. Roddick, tuttavia, inizialmente voleva solo creare un sostentamento per se stessa e sua figlia. Credeva anche che il mondo avesse bisogno di “Go Green” (darsi alla cultura del verde), come diceva lei. Sulla base dei suoi primi viaggi in giro per il mondo, continuava a chiedersi “Perché sprecare un contenitore quando puoi riempirlo?” “E se potessi costruire un’impresa basata su una filosofia verde e sul commercio equo?” Roddick ha affermato di non avere idea di come abbia costruito una società che: “è un’azienda multi locale con oltre 2.045 negozi che servono oltre 77 milioni di clienti in 51 mercati diversi in 25 lingue diverse e in 12 fusi orari”. Aveva chiaramente la “bussola” ma non la Mappa con la destinazione esatta.